公司是行业龙头,产品不断升级,竞争优势明

天天看老严股评的朋友都知道，老严逻辑买卖最重要的一条就是卧底，但股市中有上千只股票，上百个板块，我们该如何从中选择卧底潜伏的机会？

不要着急，从今天开始我们会减少一些视频内容，增加一些潜伏专题，为大家梳理一些未来机会比较大的行业板块及个股，带大家捕捉潜伏良机！

捕捉潜伏良机，就看潜伏专题！

全球受疫情影响，经济下降明显，目前国内疫情已受到控制，而国际疫情还处于爆发期，我国面临着经济复苏的压力，因而促进国内消费，扩大内需，成为国内经济复苏的重要影响因素。昨天我们已经分析了上半年大消费行业的相关数据及相关细分子行业，具体可看《它是今年国内经济复苏的主旋律！》《行业细分领域众多，持续领跑市场！》，今天我们就来了解一只非常有成长潜力的个股。

晨光文具

相关概念（消费+二胎概念+幼儿教育等）

公司是行业龙头，主要产品为书写工具、学生文具、办公文具。年，公司“悦写缓冲”中性笔荣获德国iF设计奖和日本G-Mark设计奖，产品设计水平得到国际专业的认可。

公司是文具行业“自主品牌+内需市场”的领跑者，率先在竞争激烈的内需市场确立了自主品牌销售的龙头地位，连续八年在“中国轻工业制笔行业十强企业”评比中蝉联第一。晨光品牌已经在消费者心中建立了良好的品牌认知，连续十二年成为博鳌亚洲论坛指定文具品牌。

核心竞争力：

1、上半年业绩保持稳健

上半年公司营收达47.61亿元，同比下降1.6%；归母净利润为4.49亿元，同比下降5.4%。

主要是一季度受疫情影响，学校推迟开学，文具需求降低明显，行业深受影响，公司一季度业绩下滑明显。

随着疫情的好转，国内复工复产的推进，叠加公司积极采取应对措施，加快发展线上分销渠道等。二季度业绩实现正增长，公司营收达26.78亿元，同比增长7.85%；归母净利润为2.13亿元，同比增长9.46%。

2、不断扩展海内外业务

国内方面，公司加快发展线上渠道，提升线上销售比例，目前公司线上业务增速已显著高于行业水平。另一方面，公司不断扩展重点商圈占比，提高市场份额，目前公司在全国拥有36家一级合作伙伴、近个城市的二、三级合作伙伴，覆盖近8万家零售终端，拥有晨光生活馆、九木杂物社等家零售大店。

海外业务方面，目前公司在泰国、越南、马来西亚等国家设有经销体系和采购网络，产品远销50多个国家和地区，合作伙伴遍及全球。虽然目前公司海外收入占比仅2.57%，但公司于去年收购了安硕文教，其是全球木杆铅笔全球产量最大、技术最好的外销企业，产品销往全球80多个国家和地区，预计公司将借助其外销渠道优势，加速国际化进程。

3、四大核心业务

公司产品可分为四大赛道，分别为：大众产品、精品文创产品、办公产品及儿童美术产品。

大众产品及儿童美术产品将重点聚焦产品管理，打造长线产品和优质单品，提升单款产品的贡献率。

目前国内文具消费呈品牌化、创意化、个性化和高端化的特征，精品文创产品则是顺应消费趋势，发展晨光生活馆和九木杂物社，强化文创生活定位，提升市占率。

办公产品方面，公司借助互联网电商，发展科力普，并不断拓展新客户，客户群体覆盖央企、金融等，上半年科力普业务在疫情影响下，营收还实现了6.6%的同比增长，预计各地复工复产后，办公文具需求有望迎来恢复，下半年科力普业绩有望进一步提速。

公司未来重要事件：

.5.31，预计新增流通股.83万股，占总股本0.24%。

历史走势对比图：

风险提示：

原材料价格大幅波动；传统业务竞争激烈导致利润率下降；办公直销业务大客户拓展不及预期；

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